Die Evolution der Handelsmarken

Handelsmarken nähern sich den Markenartikeln

Qualität hat seinen Preis. Die ältere Generation ist mit Markenartikeln groß geworden, die Jüngeren stoßen auf „Ja!“ von Rewe oder „Tip“ von Real. Diese Marken haben sich durch einen niedrigeren Preis ausgezeichnet und stehen am Anfang der Evolution der so genannten „No Name“-Produkte.

Diese sind nach einer aktuellen Studie des Marktforschers „Ipsos“ in Zusammenarbeit mit der Lebensmittelzeitung schon längst keine „billige Kopie“ mehr. Der Markt der Handelsmarken differenziert sich und bringt immer mehr Premiumhandelsmarken in die Regale. Sicher auch den gesetzlichen Anforderungen geschuldet, die in den vergangenen Jahren immer strenger wurden.

Vier von fünf Deutschen sehen in nach der repräsentativen Studie qualitativ keinen Unterschied mehr zwischen einer Handelsmarke und einem Markenartikel. Die erste Generation wurde bald von der zweiten Generation der „klassischen Eigenmarken“ abgelöst, „die ein ähnliches, mittleres, Qualitäts- und Preisniveau wie die Herstellermarken bieten“. Dazu zählen beispielsweise „Edeka“ und „Rewe beste Wahl“. Jetzt stoßen die Hersteller der Handelsmarken in die Premiumsparte vor und zeichnen sich durch eine gehobene Qualität wie „Moser Roth“ von Aldi und „Rewe feine Welt“ aus.

Ipsos hat mehr als 60 Handelsmarken aus den Produktkategorien Schokolade, Fruchtjoghurt, Fruchtsaft und Toilettenpapier überprüft. Die Marken der ersten Generation haben sich fest im Markt etabliert und erreichen einen Bekanntheitsgrad von über 60 Prozent. Die Marken der zweiten Generation kennen auch noch 54 Prozent (Fruchtsaft), 52 Prozent (Fruchtjoghurt) und die Premiumversionen schaffen auch schon rund 38 Prozent. Nur bei Schokolade haben sich die Handelsmarken noch nicht recht durchsetzen können. Ausreißer sind vorhanden: „Moser Roth“ bei Aldi Nord und Süd wird mit 49 Prozent Zustimmung eine hohe Qualität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis (39 Prozent) bescheinigt.

Lesestoff:

Die Handelsmarkenstudie finden Sie unter
www.lebensmittelzeitung.net/media/media/12/Handelsmarkenmonitor-2016-111326.pdf

roRo